La Transformación del Periodismo en la Era Digital: Cinco Tendencias Clave

Organizada por el Instituto Saavedra y el Círculo Thay, se realizó la charla «Cinco tendencias que cambian la comunicación» a cargo de Fernando Arocena, licenciado en Comunicación Social con posgrados en Comunicaciones Digitales y Marketing Digital.

Arocena, periodista de negocios, exdirector de Punto a Punto y actualmente consultor y docente en Comunicación Digital, invitó a dialogar sobre los profundos cambios que atraviesa el periodismo, con nuevas formas de consumo y de contar historias.

En el Mes del Periodista, Arocena abordó a través de una transmisión vía YouTube interrogantes sobre qué pueden hacer los periodistas en este contexto.

Participaron en la presentación Ada López, titular del área de Comunicación; Carolina Tenaglia, coordinadora de la carrera de Periodismo del Instituto Saavedra; Isabel Carrera, Secretaria del Círculo Thay, y estudiantes de la carrera de Periodismo y Periodismo Deportivo.

Carolina Tenaglia destacó que estas temáticas son necesarias y nos involucran a todos: “Esta transición del periodismo tradicional a las nuevas plataformas requiere de nuevas competencias, por lo que debemos preguntarnos qué pasa con nuestro trabajo”. 

Además, reflexionó que las nuevas narrativas obligan a los profesionales a capacitarse continuamente para mantenerse al día.

Isabel Carrera mencionó que la idea de la actividad es poder seguir creciendo en la profesión: “Espero que esta sea una de las tantas actividades que podamos organizar junto al Instituto Saavedra”.

Cabe señalar que el Círculo Thay de Periodistas Agropecuarios de Misiones es una asociación civil que agrupa a periodistas y comunicadores agropecuarios de la provincia de Misiones.

Finalmente, el licenciado Fernando Arocena planteó la gran pregunta que enfrenta la profesión del periodismo: ¿Cómo enfrentarse a los cambios? “Es una inquietud común en quienes trabajan en periodismo. Las nuevas generaciones pueden parecer una amenaza, generando temor, pero también nuevas oportunidades”, apuntó.

A continuación, Arocena enumeró las cinco tendencias que están transformando el mundo de la comunicación:

El ocaso de las noticias

Arocena recordó que anteriormente los medios eran muy influyentes y las noticias principales del día eran de gran interés. Sin embargo, esta costumbre está desapareciendo entre los jóvenes. “Ahora todo son videos en el celular; no conocen los nombres de los periodistas ya que se han multiplicado las fuentes, por lo que debemos dividir la atención”. 

Además, comentó que se observa una caída significativa en la credibilidad de periodistas y medios, influenciada por las fuertes críticas de los gobiernos. El foco se ha desplazado de lo noticioso a lo útil, como tutoriales y relatos personales con carga emocional.

El avance de los influencers

Según Arocena, los menores de 25 años no reconocen a periodistas o marcas de medios, ya que buscan autenticidad y entretenimiento en los influencers. “Los creadores de contenido han llegado para quedarse”. 

Sin embargo, los periodistas pueden aprovechar esta oportunidad para generar una “marca personal” especializándose en temas de interés. “Hay que seguirlos, darles likes, revisar sus perfiles, aprender y comenzar ese camino”.

Las redes sociales como nuevo prime time

Arocena advirtió que las nuevas generaciones ya no recurren a los medios tradicionales; su principal acceso a la información son las redes sociales. “Si los periodistas no cuentan con una marca personal, pueden quedar fuera de la conversación. Hoy nos acostamos con el celular y lo último que hacemos es chequear la actividad en nuestras redes”.

Videos cortos: el nuevo lenguaje social

Cada vez más personas están dejando de leer para ver series y videos cortos  verticales, como los reels, que son los de mayor alcance y éxito. “Si no publicamos o aprendemos a grabar, editar y publicar nuestros videos, quedamos fuera de un lenguaje que es más digerible para el público”.

 Las marcas como medios

Las marcas necesitan profesionales que generen contenido atractivo y sepan interpretar la información. “Los periodistas deben aprender nuevas herramientas para abrir una agencia de contenidos, generando iniciativas propias y creciendo con los videos”, señaló Arocena.

Para finalizar, Arocena ofreció una serie de estrategias para encarar el futuro del periodismo:

• Consumir más contenido en redes sociales para entenderlo y habituarse.
• Interactuar buscando referentes en la materia y conversar con ellos. “Funciona y da resultados”.
• Producir sin quedarse en los dos primeros pasos, ya que solo consumir no genera ingresos.
• Competir entendiendo las métricas, relacionándose con personalidades del mismo rubro e identificando fortalezas.
• Proyectarse anticipando las tendencias y subirse a esa ola dinámica para crecer.

Arocena concluyó que hay un punto de inflexión en el periodismo actual: “Las tendencias suceden y no hay tiempo que perder. Hay que animarse, confiar en la intuición, trabajar sin miedo ni dudas y creer en uno mismo”.

La influencia de la IA como centro de los interrogantes

La irrupción de la inteligencia artificial (IA) ha suscitado numerosos interrogantes entre los estudiantes de la carrera de Periodismo del Instituto Saavedra y los asistentes a la charla impartida por Fernando Oracena. 

Los desafíos que plantea esta tecnología para la profesión periodística son vastos y complejos, generando un debate profundo sobre su futuro y sus implicaciones.

Uno de los principales cuestionamientos es si estamos próximos a una realidad en la que la gente consulte a sistemas como ChatGPT para obtener las noticias más relevantes del día. 

Aunque la IA puede procesar y generar información rápidamente, aún no puede reemplazar completamente las funciones humanas. El creciente consumo de podcasts, por ejemplo, destaca la necesidad de conexión personal y de contenidos más profundos y pausados. Esto sugiere que existen nuevas oportunidades para los periodistas en formatos que la IA no puede replicar fácilmente.

En cuanto a la producción de noticias, surge la pregunta de si la IA se alimenta de los periodistas. 

La IA puede aprender y generar contenido nuevo, su base de conocimiento y muchas de sus producciones iniciales dependen de las ideas y reportajes creados por periodistas humanos. La interacción entre ambos puede ser vista más como una colaboración que como una competencia directa.

Otro punto de discusión es el reemplazo de periodistas por influencers, una tendencia que parece responder más a las preferencias del público que a decisiones empresariales directas. 

Los influencers atraen audiencias con sus personalidades únicas y estilos propios, lo que crea un campo de competencia donde los periodistas también pueden destacar si aprovechan estas dinámicas y se adaptan a las nuevas formas de comunicación.

La gestión del financiamiento para crecer en las redes sociales también es un tema relevante.

 Hoy en día, con una buena conexión a internet y una cámara de calidad, es posible producir contenido atractivo sin la necesidad de costosos equipos profesionales.

 La clave radica en tener un mensaje claro y contundente, ya que la audiencia actual valora la autenticidad y la claridad más que la producción elaborada.

Finalmente, la evolución de la publicidad hacia la narración de historias es otra tendencia destacada. 

Aunque contar historias es una técnica antigua, su efectividad en la publicidad actual se debe a que las personas retienen mejor la información presentada en forma de relato. Este enfoque facilita la conexión con el público y mejora la memorización del mensaje.

Además de estos temas, los asistentes también reflexionaron sobre la ética de la IA, las competencias necesarias para desenvolverse eficazmente en las redes sociales, la creación de contenidos sin caer en lo banal y cómo identificar las fortalezas de un profesional. Estos interrogantes demuestran la amplitud del impacto de la IA en el periodismo y la necesidad de seguir explorando sus potencialidades y limitaciones.